九游娱乐官网今日冬至（2024年12月21日），一年中最冷的“数九寒天”正式开始，全国各地气温持续走低。与低温天气形成鲜明对比的，是冬装市场的热火朝天。数据显示，11月以来，羽绒服、保暖内衣、秋衣秋裤等品类的搜索量同比增长150%，东北地区的订单量同比增长80%。阵阵寒潮推动“暖经济”迅速升温，羽绒服重回冬装“C位”，近期还频频“贵”上热搜。

　　羽绒服价格飙至“成千上万”？品牌集体涨价，羽绒服“非贵即假”？价格与品质的两难之间，消费者爱上“平替”？本期《二十四节气线 羽绒服价格飙至“成千上万”？

　　中华全国商业信息中心数据显示，我国羽绒服平均单价连年上涨，从2015年的432元涨到2020年的656元，5年价格涨幅近52%。进入2024年九游娱乐官网，羽绒服价格继续维持在高位。

　　羽绒服，在品牌高端化转型后，其单品最高价格飙升至近7000元。截至12月18日，波司登抖音官方旗舰店在售羽绒服经粗略统计约150款，其中仅12款售价在千元以内。而鸭鸭、雪中飞、雅鹿等昔日被称为“县城羽绒服”的国货品牌，其羽绒服单品的最高价格也都突破了3000元九游娱乐官网。有消费者调侃“月薪两万，买不起羽绒服”。

　　事实上，消费者从不吝于为高品质的羽绒服买单。《天猫双11年轻人降温保暖图鉴》显示，今年“双11”期间，千元以上羽绒服成交额同比增长超30%，波司登的极寒鹅绒服更是在售价超过2000元的情况下售出逾2万件。

　　羽绒服集体涨价，是多重因素共同作用的结果九游娱乐官网，其中原材料成本上涨是首要原因。

　　以90%白鹅绒为例，2024年2月26日，其价格首次超过了每千克1000元，6月12日这一价格攀升至1227.66元/千克，达到了年内峰值，相比2023年同期涨幅近56%。2024年12月18日，90%白鹅绒的价格为981.18元，虽然价格有所回落，但与2020年至2023年同期相比仍有较大幅度增加。整体来看，90%白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒较2020年同期增幅均在50%以上。

　　方正证券研报指出，羽绒服生产成本包含羽绒、面料、辅料、人工等部分，其中羽绒占比为45%。据此推算，一件含绒量为200g的90%白鹅绒羽绒服总生产成本近500元。

　　此外，电商渠道对生产厂家的压价，让中小商家为了获取订单只能一再压低价格。部分厂商开始铤而走险，用飞丝、羽绒棉、羽丝棉、羽丝绒等冒充羽绒产品，以造假手段控制成本，从而吸引预算有限的消费者，导致多个羽绒产品相关负面新闻近期频繁冲上热搜。“央视曝光劣质羽绒制品以丝充绒”“89元羽绒服绒子含量基本为0”“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂”······面对今年的市场乱象，不少精打细算的消费者开始另辟蹊径，寻找既保暖又不“肉疼”的解决方案。

　　“涨价潮”下，消费者开始寻找高价羽绒服的“平替”，羽绒服翻新业务因此火了起来。

　　羽绒服翻新的方法是将旧羽绒服中的羽绒取出，经清洗消毒、充绒加工和质量检验等工序后，填充到新的羽绒服外壳中。提供此服务的羽绒服加工店和裁缝店，普遍有各种款式的样衣和面料供顾客挑选。消费者选好喜欢的羽绒服外壳，再提供1～3件旧羽绒服和加工费，就能定制一件新羽绒服，既实惠又环保。有顾客表示：“与其被飞丝羽绒服背刺，不如翻新旧羽绒服。”

　　翻新一件羽绒服，需要多少钱？假设提供1件旧羽绒服邮寄至线上羽绒服加工店进行翻新，拆旧衣费、手工费、面料费、快递费合计约250～550元，如果羽绒不够则还需额外购买店内羽绒进行填充，90%白鹅绒零售价约每50克60元。对于追求高品质羽绒但不愿为高价买单的消费者来说，羽绒服翻新服务颇具吸引力。

　　和羽绒翻新业务一起成为“省钱新风尚”的，还有羽绒内胆。据《天猫双11年轻人降温保暖图鉴》，今年“双11”期间，羽绒内胆搜索同比增长超104%，鸭鸭、雪中飞、雅鹿等多个专业羽绒品牌加码“羽绒内胆”赛道。一方面，羽绒内胆的价格相比羽绒外套更加亲民，通常是各品牌产品线中的低价位产品。另一方面，羽绒内胆采用比传统羽绒服更紧凑、轻薄的内胆设计，能够叠穿各式外套，实现了“风度”和“温度”的兼容。

　　羽绒服翻新业务的火爆与羽绒内胆的流行，并不是短暂的市场波动。去年冬天，军大衣、东北花棉袄、冲锋衣等羽绒服“平替”的热销，同样佐证了消费者对产品实用性和性价比的青睐。尼尔森IQ发布的《通往2025：中国消费者展望》调研结果显示，2024年1月至7月，看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者占比从30%上升至39%，消费者行为更趋于理性。

　　2024年，一系列伪劣羽绒服被查处的新闻如同一记警钟九游娱乐官网，为市场带来挑战的同时也在促进行业信息透明化。12月上旬的平湖·中国羽绒服指数简报指出，目前，不少商家已积极采取多项举措来让消费者放心购买羽绒服，如提供详细的质检报告、安装隐形拉链、使用二维码溯源技术来追踪产品信息等。如何重拾消费者信任并建立持久的品牌信誉，成为每一个羽绒行业从业者必须面对和长期思考的课题。

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